您的位置:主页 > 新闻中心 > 企业新闻 >

2012年上半年中国酒店预订价格战回顾

企业新闻 / 2021-02-05 00:37

本文摘要:艺龙和携程从今年第一季度的淘宝大战,到第二季度更大的返利活动,在在线旅游市场展开了一场前所未有的价格战。随后紧跟携程、鳄龙的芒果网、Tongcheng.com也宣布分别投入8000万、9000万重新加入酒店价格战,将价格战推向高潮。易观智库发现,携程仍然占据行业领先地位,Tongcheng.com和芒果网坚决发展成为一站式旅游服务提供商,鳄龙集中力量拓展酒店在线预订和分销业务,对携程构成威胁。

华体会平台

艺龙和携程从今年第一季度的淘宝大战,到第二季度更大的返利活动,在在线旅游市场展开了一场前所未有的价格战。随后紧跟携程、鳄龙的芒果网、Tongcheng.com也宣布分别投入8000万、9000万重新加入酒店价格战,将价格战推向高潮。易观智库发现,携程仍然占据行业领先地位,Tongcheng.com和芒果网坚决发展成为一站式旅游服务提供商,鳄龙集中力量拓展酒店在线预订和分销业务,对携程构成威胁。

从上图可以看出,携程的财报显示,第二季度营收为9.74亿人民币,是其他三家公司总和的两倍。携程依然立志做一站式的旅游服务提供商。凭借其多年积累的品牌影响力和用户资源优势,其收入仍占在线OTA市场的35%。

由于转型后鳄龙仍然专注于酒店业务,酒店预订业务第二季度收入达到1.5亿元,同比保持高达47%的增长率,隔夜量的快速增长已经达到携程。然而,由于机票预订业务逐渐减少,整体收入增长率有所上升。

Tongcheng.com和芒果网作为第二和第三大一站式在线旅行社制造商,扩大了与其他在线旅行社制造商的差距。第二季度,Tongcheng.com实现收入1.8亿元人民币,同比增长100%。

芒果网第二季度营收9600万元,其中酒店预订业务增长显著。从桐城的发展战略来说。com和芒果。

com,除了传统的机票、酒店和度假产品,这两个网站都布局在景点门票、租车、邮轮等市场。其中,桐城。com在景区门票业务上优势明显,而芒果网的绿芒果网在经济型酒店市场上积累了丰富的资源。

EnfoDesk易观智库研究指出,价格战将增加用户在线预订的比例,消费者将从其他OTA网站集中到四大OTA网站。不过价格战以后会成为常态,携程也不会受太大影响。四家OTA网站的酒店预订数量明显减少,在线预订率逐渐上升。

淘宝的连续销售和酒店的返利活动,显著提升了各网站的酒店预订量,同时对中小OTA网站造成了显著影响。芒果网卖了8000万酒店嘉年华返点,最低日成交价格一夜之间达到了1万。第二节,携程。com的酒店预订量同比增长20%,而鳄龙的预订量在第一和第二季度保持了高达65%的同比增长率。

华体会注册

第二季度的预订量约为370万晚,与去年同期相比快速增加了150万晚。从数字的角度来看,广告活动的效果是显著的。消费者会逐渐把注意力集中在四大OTA网站上,培养网上预付费的习惯。活动推广后,鳄龙的在线预订率从去年第四季度的63%上升到今年第二季度的72%,而芒果网的在线和呼叫中心比例也从6:4下降到733603。

桐城。com约占预订量的90%,而携程。

由于其用户群的特点,com仍然是呼叫的主要渠道。价格战将成为常态,携程将不受影响,服务将成为核心竞争力。这一轮酒店价格战的用户集中在老年消费者和假日游客。

对于厂商来说,虽然返利和淘宝可以让大量用户通过网站进行预订,但是一旦网站暂停价格优惠,价格脆弱的用户就会从平台上退缩。因此,随着酒店市场竞争的日益激烈,价格战将成为常态,各大网站的酒店预订业务将告别低利润时代。价格战结束后,服务将是各大网站差异化竞争的关键,在签约覆盖酒店数量、空房数量、用户服务体验等方面展开新的竞争。

豪威 与此同时,eLong.com和Tongcheng.com使用的低成本广告和库存开放政策将进一步转移携程的部分低端消费者。最后,携程网上预定率只有50%,线下呼叫中心团队多达9000人。价格战会降低携程的佣金收入,降低营销费用。

随着人员成本的逐渐增加,价格战会进一步传导携程的利润率。从未来的发展趋势来看,携程在OTA市场的领先地位难以动摇,但其酒店预订业务将被鳄龙打破。


本文关键词:2012年,上半,年中国,酒店预订,华体会平台,价格战,回顾

本文来源:华体会官网-www.braingameu.com