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勾正数据和阳狮媒体联合发布《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》“华体会官网”

企业新闻 / 2021-01-25 00:37

本文摘要:2019年10月16日,基于复选标记数据的2019家庭数据营销创意论坛吸引了200多位嘉宾反对。聚集了家庭数据营销行业的50多名行业大格迷,领导行业聚集在上海。

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2019年10月16日,基于复选标记数据的2019家庭数据营销创意论坛吸引了200多位嘉宾反对。聚集了家庭数据营销行业的50多名行业大格迷,领导行业聚集在上海。CAAC智能大屏幕营销研究院院长、中国媒体大学资深教授黄升民、阳狮媒体技术理事长陈俊丞、重力媒体OTT事业部总经理吴亚男、思美媒体战略副总裁Peter、点金石总经理李国强、三九药业媒体销售负责人魏兰、 风行整合营销中心副总经理贾晶晶,乐融商业战略产品总经理齐放,中国移动智能大屏幕商业化产品负责人武婷,恋人奇艺数据研究院院长葛承志,恋人奇艺商务扩展高级导演梁诚宗,腾讯视频客栈商业化负责人白梦娜,电视猫高级数字营销产品总经理崔建锋、Nielsen China Media高级经理李嘉铭、加和科技副总裁朱文翔、深演智能华东区销售副总裁罗晓冬、TTD Senior DirectorChris Ngan、新数网络CEO赵Mobtech商业化副总裁Amber,钩正数据会长CEO喻亮星,副总裁姜岚,广告和媒体事业部副总裁陈正轩,群邑,电通,OMG,HAVAS,华扬联众,蓝色光标,省广集团,郡州,天翼智能家庭。

记者招待会上,钩正数据理事长CEO喻亮星和阳狮子媒体技术理事长陈俊丞拉着脖子宣布了《程序化广告空战》。以下是发表的亮点:复选标记数据会长CEO喻亮星:从电视到智能屏幕,电视行业庆贺适应环境发展的新生态结构是什么? 智能屏幕通过OTT、IPTV、DTV,其中有网络可连接、可转发速率、可会话、定向的智能大屏幕。

政策反潜发展网络电视行业规范,实施“牌照”可管理的有效管理模式。其中OTT/IPTV已经成为用户主流的自由选择分别占36%和50%。

设备创新、源集团多样性、智能屏幕规模已经接近7成。智能屏幕的规模约为3.77亿,TTV的比例达到了67%。产业生态派生出多种作用,各企业多角度探索商业化的要求,包括广告营销、流量分发、内容收费、大屏幕电子商和应用运营等。OTT和IPTV的比较慢的扩张加速了智能屏幕市场的扩大和横向生态的发展OTT、IPTV的各细分经济领域加快了收益的构建,预计2020年末OTT和IPTV的智能大屏幕整体收益规模将非常大。

智能屏幕带来的五大变化:1.用户回到智能屏幕,粘性更高。收听天数不足21天的用户最多为50%; 收看时间不到4小时的用户,54%2.OTT流占7成,直播电视用户的收视率越回到3 .城市水平,流的比例越高。三四线城市是直播的主要贡献市场4 .平流节目内容清晰,用户可以更自由地选择在直播中收听综合、体育、科学教育等时效性和话题性强的节目。更好的流媒体是收听电视剧、电影、少儿节目5 .流媒体场景中电视剧和少儿节目的优势突出,电视剧和少儿内容每天的收视率占整体85%以上的智能屏幕带来的两个特征我们可以在本报告中寻找营销部分的新救济。

从TA来看,OTT中15-54岁的比例大幅下降。所以绿TA的campaign TA浓度不会天然上升。

从资源上看,OTT还不存在很多资源空间,必须展开尝试,构成自己的方法论,从增量思考过剩到库存思考。开机资源低于10点,修补程序使用率确实只有22%,修补程序没有进一步尝试的机会。

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要利用数据优化用户的OTT-TV投入,还需要寻找一致有序的人,这是最重要的。最后特别重要的是与我们还在使用的REACH的计算方法有关。家庭REACH是否有新的定义,现在家庭的消费超过了50%。

我和个人REACH的关系非常有点想法。数据如何看待这些方法论,这些部分没有具体的答案,必须在整个行业共同展开。


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